Dalli
Fahrt in die Waschtrommel: Ein FOOH Video für die Oktoberfest-Kampagne von Dalli Waschmittel
Motion Design
Intro
Ein Dirndl-Märchen auf Münchens Schienen
Wie bringt man den Reinigungsprozess ins urbane Setting? Unser neuestes Projekt zeigt, wie eine digitale Out-of-Home-Kampagne mit 3D-Visualisierung und einer überdimensionalen Waschmaschine am Münchner Oktoberfest für Aufmerksamkeit sorgt. Mitten auf den Straßen Münchens, genau zum Oktoberfest, haben wir gemeinsam mit einer führenden Werbeagentur eine Fake-our-of-home Animation für Dalli Waschmittel zum Leben erweckt.
Die Idee? Ein traditionelles Dirndl, das in der Hitze des Oktoberfests ordentlich strapaziert wurde, fährt sichtbar an einer Münchner Tram in eine überdimensionale Waschmaschine – und kommt anschließend strahlend sauber wieder herausgefahren. So entstand eine dynamische, spielerische Umsetzung, die Dalli’s Reinigungsleistung als mitten in die Stadt bringt.
Briefing
Von der Vision zum fahrenden Highlight
Unsere Aufgabe war es, die kreative Idee für Dalli’s Out-of-Home-Kampagne in Bewegung zu setzen. Die Herausforderung? Den Reinigungsprozess so zu visualisieren, dass die Tram scheinbar in eine riesige Waschmaschine einfährt und mit einem „frisch gewaschenen“ Dirndl wieder herauskommt. Dieses Konzept sollte direkt auf der Münchner Straße greifbar und mit einem Augenzwinkern inszeniert werden, um die Reinigungsstärke von Dalli Waschmitteln auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen zu veranschaulichen.
Ansatz
Echte Straßen, virtuelle Magie
Ein FOOH-Video lebt davon, wie eine zufällig entdeckte und gefilmte Szene zu wirken. Das Ziel ist, die Illusion eines spontanen Moments zu schaffen, bei dem jemand gerade rechtzeitig sein Smartphone zückt, um festzuhalten, was da scheinbar unglaubliches vor seinen/ihren Augen geschieht. Ein FOOH-Video soll authentisch und „live“ wirken. Der Einsatz von Animationstechniken und präziser CGI-Integration ermöglichte es, die Szene glaubwürdig umzusetzen.
Dafür überlegten wir nun, wie wir eine Waschmaschine in die reale Umgebung einfügen können. Da wir den Tramverkehr nicht steuern konnten, entschlossen wir, die leere Szene zu filmen und später alle Protagonisten digital zu integrierten – von der Tram bis zur Waschmaschine – als Full-CG-Elemente. So entstand eine immersive Markenbotschaft für Dalli Waschmittel als Teil der gesamten Kampagne.
Umsetzung und Post Production
Die Perfektion liegt im Detail: Von der Straße in die digitale Welt
Shooting vor Ort in München
Beim Dreh in München war ein optimaler Moment nötig, um Verkehrsfluss und virale Werbung perfekt zu inszenieren.
Das authentische Stadtbild von München und die gewählte Location waren unser Ausgangspunkt. Die größte Herausforderung beim Dreh war der hohe Verkehr und die zahlreichen Passanten. Mit präziser Planung fanden wir den idealen Moment, in dem die Straße frei von Autos und Menschen war, um das perfekte Material für die Animation zu erhalten.
3D-Tracking und Stabilisierung
Um die Bewegung der Tram und die Waschmaschinen-Animation nahtlos miteinander zu verbinden, setzten wir präzises 3D-Tracking ein. Diese Technologie sorgte dafür, dass die Szene glaubwürdig wirkte, indem die Tram scheinbar fließend in die überdimensionale Waschmaschine eintauchte und mit einem strahlend sauberen Dirndl wieder herauskam.
3D-Elemente und Compositing
Unsere 3D-Designer modellierten die Waschmaschine und das Dirndl, das sauber und schmutzig gezeigt wurde. Durch Compositing und Farbkorrektur integrierten wir die Elemente in die Szene, wodurch das Ergebnis beeindruckend realistisch und visuell nahtlos wurde – genau passend zur Dalli-Markenbotschaft.
VFX Breakdown
Herausforderungen und Effekt
Urbaner Realismus trifft grenzenlose Illusion
Eine immersive Animation zu schaffen, die so aussieht, als würde die Münchner Tram tatsächlich durch eine überdimensionale Waschmaschine fahren, war eine Herausforderung. Perfekte Abstimmung zwischen realen Aufnahmen, präzisem 3D-Tracking und den digitalen Effekten war essenziell. Unsere Expertise im Motion Design und ein scharfes Auge fürs Detail ermöglichten es, eine effektvolle Kampagne für Dalli Waschmittel zu realisieren.
Die Animation war während des Oktoberfests ein echter Hingucker auf Social Media und generierte viele Likes. Sie transportierte die Dalli-Markenbotschaft direkt in die Münchner Innenstadt und bewies, dass sich Sauberkeit, Tradition und moderne Computer-Technologie in einer kreativen Kampagne vereinen lassen. Unsere Arbeit als Motion Design Studio, in hervorragender Zusammenarbeit mit unseren Auftraggebern zeigt, wie technische Fertigkeit und kreative Ideen innerhalb einer FOOH – Umsetzung Hand in Hand eine unverwechselbare Markenbotschaft erschaffen.
Client Dalli
Agency
Concrete Candy &
Serviceplan Group &
Mediaplus Group
Creative Director VFX Robin Kornemann
Direction & VFX Supervisor Robin Kornemann
3D Artist Artem Lut
Camera K9 München
Project Management DNM Andrea Wichmann
