FOOH – Werbeflächen sind jetzt alles – und überall.

Die Produktion von FOOH: Ein Blick hinter die Kulissen

Die Erstellung einer FOOH-Kampagne ist ein komplexer und sorgfältiger Prozess, der modernste CGI-Technologie, Kreativität und strategische Planung kombiniert. Hier erfahrt Ihr im Detail, wie diese faszinierenden Kampagnen zum Leben erweckt werden:

1. Konzeptentwicklung

Der erste Schritt bei der Erstellung einer FOOH-Kampagne ist die Entwicklung eines überzeugenden Konzepts. Dazu gehören Brainstorming-Sitzungen mit Kreativteams, bei denen verschiedene Ideen erörtert werden, die zur Botschaft der Marke und zur Zielgruppe passen.

Wichtige Überlegungen sind:

Das Ziel: Was soll die Kampagne erreichen? Aufmerksamkeit, Engagement oder Konversion?

Zielgruppe: An wen richtet sich die Kampagne? Demografische und psychografische Daten sind hier entscheidend.

Standort: Welche Wahrzeichen oder Gebäude werden verwendet und warum? Gibt es lokale Touchpoints zum Produkt?

Visuelle Wirkung: Welche Art von visuellen Elementen erzielt die größte Wirkung?

2. Scouting und Planung

Location Scouting: Besuch der ausgewählten Wahrzeichen, um die Winkel, Lichtverhältnisse und Umweltfaktoren zu verstehen.

Genehmigungen und Zulassungen: Einholen der erforderlichen Genehmigungen von Stadtbehörden und Grundstückseigentümern, um das Wahrzeichen zu filmen und in der Kampagne zu verwenden.

Logistik: Planung der Logistik des Drehs, einschließlich Terminplanung, Ausrüstungsbedarf und Crewmanagement.

3. Filmen von echtem Filmmaterial

Hochauflösende Kameras: Verwendung hochmoderner Kameras, um detailliertes Filmmaterial aus mehreren Winkeln aufzunehmen.

Drohnenaufnahmen: Einsatz von Drohnen für Luftaufnahmen, die eine umfassende Sicht auf das Wahrzeichen bieten.

Timing: Drehen zu verschiedenen Tageszeiten, um die besten Lichtverhältnisse einzufangen und Konsistenz im Filmmaterial sicherzustellen.

4. 3D-Modellierung und Animation

3D-Modellierung: Digitalkünstler erstellen detaillierte 3D-Modelle der Objekte oder Effekte, die dem Filmmaterial hinzugefügt werden. Dies erfordert genaue Liebe zum Detail, um sicherzustellen, dass die Modelle realistisch aussehen.

Texturierung und Beleuchtung: Anwenden von Texturen auf die 3D-Modelle und Anpassen der Beleuchtung an die reale Umgebung. Dieser Schritt ist entscheidend, um eine nahtlose Verschmelzung von real und digital zu erreichen.

Animation: Animieren der 3D-Modelle, wenn Bewegung im Spiel ist. Wenn der Big Ben-Turm beispielsweise eine Jacke tragen soll, muss die Jacke möglicherweise im Wind flattern.

5. Postproduktion und Integration

Compositing: Kombinieren des realen Filmmaterials mit den 3D-Modellen mithilfe von Compositing-Software. Dieser Schritt erfordert das Ausrichten der Perspektiven, Anpassen der Beleuchtung und Sicherstellen, dass Schatten und Reflexionen genau sind.

Farbkorrektur: Anpassen der Farbbalance und -korrektur, um Konsistenz zwischen dem realen Filmmaterial und den digitalen Elementen sicherzustellen.

Visuelle Effekte (VFX): Hinzufügen zusätzlicher visueller Effekte zur Steigerung des Realismus, wie z. B. Wetterelemente, Interaktionen mit der Umgebung und mehr.

6. Endgültiges Rendering und Qualitätskontrolle

Rendering in hoher Auflösung: Sicherstellen, dass das Endprodukt die höchstmögliche Auflösung für Klarheit und Wirkung aufweist.

Qualitätssicherung: Durchführen gründlicher Qualitätskontrollen, um etwaige Inkonsistenzen oder Fehler im endgültigen Video zu identifizieren und zu korrigieren.

7. Verteilung und Start

Strategische Platzierung: Anzeige der FOOH-Inhalte auf digitalen Werbetafeln, Bildschirmen und anderen geeigneten Out-of-Home-Werbeplattformen (OOH).

Social-Media-Integration: Teilen der FOOH-Inhalte auf Social-Media-Kanälen, um Reichweite und Engagement zu maximieren.

Überwachung und Bewertung: Verfolgen der Leistung der Kampagne anhand von Kennzahlen wie Engagement-Raten, Shares und Zuschauer-Feedback.

In der FOOH-Produktion verwendete Tools und Software

3D-Modellierungssoftware: Tools wie Blender, Autodesk Maya und Cinema 4D werden häufig zum Erstellen und Animieren von 3D-Modellen verwendet.

Compositing-Software: Adobe After Effects, Nuke und Fusion sind beliebt zum Compositing und Integrieren von 3D-Modellen mit echtem Filmmaterial.

Videobearbeitungssoftware: DaVinci Resolve, Adobe Premiere Pro und Final Cut Pro werden häufig zum Bearbeiten und zur Farbkorrektur verwendet.

VFX-Tools: Software wie Houdini und Cinema 4D wird zum Hinzufügen von visuellen Effekten verwendet.

Warum FOOH funktioniert

FOOH ist mehr als nur ein neuer Werbetrend. Es ist eine kleine Revolution, die der Kreativität neue Flügel verleiht und die Grenzen der Kommunikation neu definiert.

In einer Welt, die zunehmend von digitalen Medien dominiert wird, bietet FOOH die Chance, Menschen auf eine analoge und gleichzeitig innovative Weise anzusprechen. Die Kreativbranche hat die Chance, dieses Eldorado zu nutzen und neue Maßstäbe in der Werbung zu setzen.

• Unvergessliche Visuals: Der auffällige Kontrast zwischen dem Realen und dem Surrealen hinterlässt beim Betrachter einen bleibenden Eindruck.
• Hohe Teilbarkeit: FOOH-Kampagnen lassen sich in den sozialen Medien gut teilen, was ihre Reichweite und Wirkung verstärkt.
• Engagement: Indem FOOH-Kampagnen ein Gefühl des Staunens erzeugen, sprechen sie den Betrachter auf einer tieferen emotionalen Ebene an.
• Vielseitigkeit: FOOH kann für verschiedene Orte und Kontexte angepasst werden, was es zu einem vielseitigen Instrument für Werbetreibende macht.

Die Zukunft von FOOH

Da sich die Technologie ständig weiterentwickelt, sind die Möglichkeiten für FOOH praktisch grenzenlos. Hier sind einige Trends, die wir in naher Zukunft erwarten können:

Interaktives FOOH: Die Integration von Augmented Reality (AR) könnte es Passanten ermöglichen, über ihre Smartphones mit den FOOH-Installationen zu interagieren.

Personalisierte Kampagnen: Mithilfe von Daten und künstlicher Intelligenz könnten FOOH-Kampagnen auf bestimmte demografische Gruppen oder sogar Einzelpersonen zugeschnitten werden.

Globale Kampagnen: Marken könnten FOOH-Kampagnen in mehreren Städten auf der ganzen Welt gleichzeitig starten und so ein einheitliches, globales Markenerlebnis schaffen.

Möglichkeiten

FOOH-Kampagnen eröffnen ein Reich an kreativen Möglichkeiten, die weit über die traditionellen Werbemethoden hinausgehen können. Hier sind einige innovative Ideen und Möglichkeiten, die Marken mit FOOH erkunden können:

Saisonale und Feiertags-Themen

Stellen Sie sich Wahrzeichen vor, die sich für Feiertage oder besondere Jahreszeiten herausputzen. Die Freiheitsstatue könnte zu Weihnachten eine riesige Weihnachtsmannmütze tragen, oder das Opernhaus in Sydney könnte zu Silvester mit einem riesigen digitalen Feuerwerk geschmückt werden. Diese saisonalen FOOH-Kampagnen können die festliche Stimmung nutzen, um noch mehr Aufmerksamkeit und Engagement von Passanten und Nutzern sozialer Medien zu erregen.

Kulturelle und sportliche Veranstaltungen

FOOH kann genutzt werden, um kulturelle Ereignisse oder sportliche Leistungen zu feiern. So könnte beispielsweise das Kolosseum in Rom während der Fußballweltmeisterschaft digital in einen riesigen Fußball verwandelt werden, oder der Tokioter Turm könnte während kultureller Festivals in einen traditionellen japanischen Kimono gehüllt werden. Diese Kampagnen können ein Gefühl der Gemeinschaft und des gemeinsamen Erlebens fördern, was sie besonders einprägsam macht.

Produkteinführungen

Führen Sie ein neues Produkt ein? FOOH bietet eine spektakuläre Möglichkeit dazu. Stellen Sie sich eine berühmte Brücke vor, die digital mit Bildern eines neuen Automodells überlagert wird, oder einen Wolkenkratzer, der sich in einen riesigen, leuchtenden Flakon des neuesten Parfüms verwandelt. Diese überlebensgroßen Darstellungen erzeugen eine unübersehbare Aufmerksamkeit und machen die Produkteinführung zu einem Ereignis an sich.

Umwelt- und Sozialthemen

FOOH kann auch genutzt werden, um das Bewusstsein für wichtige Anliegen zu schärfen. Stellen Sie sich vor, der Amazonas-Regenwald wird auf die Seite eines Wolkenkratzers projiziert, um auf das Problem der Abholzung aufmerksam zu machen, oder eine Meeresszene wird auf eine Stadtlandschaft projiziert, um den Schutz der Meere zu fördern. Durch die Nutzung ikonischer Wahrzeichen können diese Kampagnen die Botschaft verstärken und ein breiteres Publikum erreichen.

Anpassungsfähigkeit und lokale Relevanz

FOOH-Kampagnen können auf bestimmte Städte oder Regionen zugeschnitten werden, wodurch sie für das lokale Publikum von großer Bedeutung sind. Eine Kampagne in Paris kann zum Beispiel den Eiffelturm zeigen, während eine Kampagne in New York die Freiheitsstatue verwenden kann. Durch diese Lokalisierung wird die Kampagne für die lokale Bevölkerung greifbarer und ansprechender, was ihre Wirksamkeit erhöht.

Eine kühne neue Grenze in der Werbung

FOOH verbindet mit alter und neuer Technik die physische und die digitale Welt miteinander, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen. Die Fähigkeit, das Publikum mit atemberaubenden Bildern zu fesseln, gepaart mit dem Potenzial für hohes Engagement und Viralität, hebt FOOH von traditionellen Social-Media-Kampagnen ab. Da Marken die Grenzen der Kreativität immer weiter verschieben, wird FOOH zweifellos eine zentrale Rolle in der Zukunft der Werbung spielen und alltägliche Stadtlandschaften in dynamische, interaktive Leinwände verwandeln, die inspirieren, unterhalten und ansprechen.